【美妆】争议不断！新规背景下的美容仪，市场规模持续扩大
2025-02-1357
（快消品讯）随着，皮肤护理需求的精细化和科学化，家用美容仪在市场上的份额不断提升，据欧睿国际数据显示，2023年中国个人护理小家电的市场规模达到56亿美元，从天眼查可以看到，“美容仪”相关企业有8229家，且大部分是近三年内成立。
2024年，在射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理的大背景下，市场又将会出现新的机遇和挑战。严格的新规将提高射频美容仪的门槛，单价也可能随之上升。花至、雅萌、OGP和觅光等国产领先品牌已着手开启临床试验。
功能细分化的美容仪
在各类美容仪中，射频（RF）美容仪的销量占比较大；LED仪器显示出强劲增长力。LED美容设备通过不同波长应对不同皮肤需求，如祛痘、抗敏、美白和亮肤等。
美容仪+护肤品，双重增效
去年，兰蔻推出了其首款美容仪，并表示与精华一起使用可增强抗衰效果。目前还有许多国产美容仪还与精华、面膜等护肤品捆绑销售。如：科施佳提供搭配美容仪的护肤品套装。
高端化赋能个性化、多功能趋势
精细化、多样化和智能个性成为高端产品的重要趋势，除了美容仪的多重功能以外，还包括APP端的可视化皮肤分析等，并为消费者提供量身定制的护肤方法。如国产品牌OGP在新推出的“光子嫩肤”仪器中引入了智能系统概念。
